八戒体育八戒教育学员作业：VS网易云音乐竞品分析

　　在第一期的产品基础集训营中，我们邀请了业内大咖为学员讲授竞品分析，在第一期课程结束后八戒体育，我们收到了学员们的众多作品，针对部分作品，我们的讲师在20日的第二期课程当中也做了相关点评，此次我们

　　是音乐市场的老将，依托于腾讯的大平台以及早期PC端的力量，获得了海量用户及版权，在移动音乐市场较具影响力。

　　网易云音乐是音乐市场的后起之秀，凭借其独特的歌单玩法，吸引了较多的用户，通过不断拓展的版权市场以及不断创新，在移动音乐市场具有较好口碑。

　　根据友盟数据，截止到2015年第三季度，我国活跃移动设备数量已达到10.8亿，我国移动设备已有较大的用户基数。伴随着“互联网+”上升成为国家战略，互联网行业迅猛发展。随着宏观经济的发展和大众生活水平的提高，大众对于娱乐消费的需求日益增多，同时伴随着“降费提速”的提议，人们使用互联网的门槛就被降低。外加上PC音乐播放场景过于单一，移动音乐可以覆盖较多场景，所以移动音乐迅猛发展。根据易观数据，截止到2015年12月已有2.5亿以上的用户规模并呈上升趋势，可见用户规模庞大。

　　同时，根据易观数据移动音乐用户人均单日使用时长为12.38高于全领域均值10.9，可见移动音乐使用频次与时长较高。移动音乐渗透率为37.8%，排名第八，同时用户活跃时间段为晚上9点，以此也可以探索相应的移动音乐场景。

　　易观数据中还显示在移动音乐人群中，男性占比为56.1%略高于女性43.9%，85后90后用户占比分别为32.8%和39.2%，占据了移动音乐市场的主流。

　　在职业分布上，学生占比22.1%，排名第二，所以学生场景可以进行一定程度拓宽。

　　而在学生群里中网易云音乐的使用排名第一。八戒体育网易云音乐通过创建歌单、增加评论功能，再加上校园战略中的校园歌手大赛等，深受学生推崇。而在自由职业者中用户较多，可以考虑从自由职业场景进行切入。

　　在地域分布上来看，二、三线城市和乡镇农村用户规模较大，我认为可以通过线下活动等一切方式进行切入来获得更大用户量。移动音乐用户收入低于3000元过半，可见移动音乐付费能力相对较弱，所以如何活动来增加移动付费场景与需求也是可以切入的部分。

　　通过音乐行业的不断整合和发展八戒体育，加之腾讯、阿里等互联网大佬们的渗入，行业竞争整合激烈，八戒体育版权之争激烈。目前形成了四方鼎力之势，分别为、阿里音乐、海洋音乐、网易云音乐。

　　根据2015年国家版权局出台的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，版权市场竞争激烈。加之明星效应，高晓松、宋柯、何炅入驻阿里音乐，王力宏加入，也成为各大音乐平台拓展市场的途径。

　　据易观数据2016年1-3月，和网易云音乐的ios免费下载量分别为第一和第四，ios畅销排行榜分别排名第一和第二，这两个产品均有较大的用户群，所以选择这两个产品进行分析。

　　根据易观数据，2015年移动音乐分时点相对渗透率，其中1点到5点，7点至9点增速最快，此时间段对应最多的场景就是人们在上班的路上或晨练，出行的方式分别步行、公交、地铁 、开车 ，由于搭乘交通较拥挤，所以对于音质并无过高要求，用户的需求往往就是找一个列表去听歌即可，当然如果通过大数据分析找到符合用户口味的音乐是兴奋性需求。

　　9点到13点增速平缓，所对用的使用场景多为用户开始上班，此时用户需要的是一些安静曲风或电台，需要可以提高工作效率的音乐。到13点达到一个小高峰，此时正值午休时间，用户需要适宜午睡的音乐。13点到19点同理工作时间，21点达到高峰，此时用户或运动或高频使用，所以个性化推荐中，除了推荐用户喜爱的曲风，可以格局用户的活跃时间及每个时间推荐该时间段内的音乐也是可以优化的部分。

　　除了根据时间听不同音乐风格的歌曲外，还有一些使用场景，比如听到一些好听的歌曲却不知道什么名，用户需要听歌识曲；睡觉之前听过又怕睡着了歌曲一直播放用户就需要定时关闭，当想听好听的歌又不知道听什么歌曲，就需要通过查看评论或者看试听人数来选择音乐，所以用户就需要歌单与社交的功能。

　　总之，抓住并分析每个用户有可能使用的场景就可以分析出用户的需要，来衍生出需求，就可以以此切入，抓住用户痛点。

　　部分功能如：会员等增值服务、付费服务、账号功能、设置功能等功能为低频功能，且模块逻辑大体上相似，在此就不做分析，下面分析一些高频功能及相关的设计。

　　进入app后，默认到“我的”页面，网易云音乐进入了“发现音乐-个性页面”。直接把用户引导了关于“我”页面，以个人已听/下载为核心，无论对无网络和有网络的用户都非常合理，均可操作内容。但网易云音乐更重视为用户推荐相关的歌单，由于网络普及，所以符合网易云音乐的玩法。

　　由于和网易云音乐均有换肤功能，每个有两种默认皮肤，就页面风格和设计上，显得更精美些。

　　采用一级菜单放于页面顶端将更多功能放于抽屉中隐藏八戒体育，在音乐观众设置二级菜单，在底部展现正在播放的歌曲更加直观清晰的展示正在播放的歌曲信息。

　　网易云音乐采用一级菜单放于页面底端固定，二次菜单放于上方，但是底部如果再展现正在播放就会隐藏掉页面的一些内容，所以将正在播放放于右上角，造成的结果就是位置不够明显，无法立刻查看出当前歌曲，只能通过点击才可以查看，相对复杂。

　　使用语音搜索、文字搜索、哼唱搜索三种方式，其中哼唱搜索得益于在听歌识曲的功能上加入哼唱搜索功能，可见中功能的连通性较强。

　　网易云音乐的搜索功能单一，只可以进行文字搜索。同时网易云音乐将歌手分类放于搜索页面相对不合理，如果不使用搜索功能很难发现此入口八戒体育。

　　听歌识曲功能入口图如（启动后进入页面），放置不合理，但却比较明显，同时支持哼唱搜索，使用场景更加丰富化、更加工具化。

　　网易云音乐放置于发现音乐-个性推荐左上角，位置不明显，且不支持哼唱搜索，使用场景单一。

　　在歌单页面显得比较混乱，歌单封面占于上部分，其中歌单建立者的信息与评论、收藏功能被弱化，造成功能使用率就相对低。

　　网易云音乐在此处做的非常好，不仅清晰的显示了歌单的信息，包括引导用户的一些操作也非常明显。

　　的播放页面在交互上做的比较好，手势都是以一首歌为维度，右滑显示对应信息，左滑显示歌词，且歌词还包括译音、翻译等功能强大。

　　网易云音乐的交互以左滑右滑作为上下曲切换，看似合理但却很容易造成误操作，但其把评论突出符合其玩法。

　　网易云音乐不仅有私人FM，还洞悉跑步热潮，推出跑步FM，更有丰富的FM内容。

　　和网易云音乐有不同的战略。对比来讲，功能强大、音效好、音乐品质高，页面精美，但其玩法过于单调。通过版权转授、会员增值服务、广告盈利，但由于其是腾讯的产品，而腾讯又拥有两大社交产品，应该更好的将微信、QQ的用户导入，通过一系列的活动增加用户粘性，那么当音乐+服务+活动+社交，会创造出更大价值。

　　网易云音乐凭借其社交打法已经获得了很大的用户量，但很多地方需要细化，如功能细节的打磨上，可以依赖其用户量及粘性做更多活动来拓展商业模式。

　　个人之见，未来的音乐市场可能会形成一个闭环，从音乐的生产到传播再到现在活动，从软件上的音乐到硬件上的延伸，得流量者就可以得天下。